Елена Крыгина

Елена Александровна Крыгина — российский визажист, бьюти-блогер, предпринимательница и автор книг. Основательница студии красоты Krygina Studio и ого бренда Krygina Cosmetics (выручка в 2025 году — более 222 млн рублей). Автор бестселлера «Макияж» (2017) и новой книги «О красоте и любви [к себе]: уход за кожей» (2026). Обладательница премии Glamour «Женщина года» в номинации «Прорыв года» (2014).

Елена Крыгина родилась 6 июня 1987 года в Сургуте. После школы переехала в Санкт-Петербург, где поступила в Балтийскую академию туризма и предпринимательства, одновременно обучаясь в школе макияжа. Еще студенткой устроилась продавцом-консультантом в косметический магазин, затем стала присутствовать визажистом марки Shiseido. В 2010 году открыла собственную школу макияжа Makeup Art School, сотрудничала с журналом «Собака.ru», модельными агентствами LMA и вела колонку в Glamour. В 2012 году при поддержке подруги Вероники Белоцерковской запустил YouTube-канал, который быстро набрал популярность благодаря профессиональным и доступным урокам макияжа.

В 2013 году Крыгина закрыла петербургскую школу и переехала в Москву. В 2015 году открыла студию красоты Krygina Studio, а в 2018 году запустила небольшой бренд Krygin Cosmetics с концепцией многофункциональных продуктов (пигменты «конкрит», которые можно использовать на лице, губах и теле). Бренд столкнулся с критикой из-за введения животных, но продолжает развиваться. В 2025 году выручка компании превысила 222 млн рублей, доля маркетплейсов (Ozon, Wildberry) в продажах выросла до 50% наравне с сетью «Золотое яблоко». Крыгина не планирует строить собственный завод, читая контрактное производство и отдавая предпочтение брендингу и ценностям.

В 2017 году вышла ее первая книга «Макияж» — подробное руководство по технике и продуктам, которая стала бестселлером и была номинирована на Ozon.ru ONLINE AWARDS. В конце 2026 года Крыгина выпустила вторую книгу — «О красоте и любви [к себе]: уход за кожей», где рассматривается философия принятия возраста и уходовых рутин. Она продолжала вести блог, но в последние годы создатель бренда стратегического развития оставил операционное управление командой. Крыгина также занимается благотворительностью (сотрудничает с фондом «Образ жизни»), а ее хобби — пилотирование (имеет свидетельство частного пилота, летает на Су-26), фридайвинг, изучение Древнего Египта и скейтбординг.

Елена Крыгина — одна из первых и самых узнаваемых российских бьюти-блогеров, которая успешно трансформировала личный бренд в полноценный бизнес. Ее главная фишка — сочетание экспертной степени (она не просто «девушка с YouTube», профессиональный визажист с многолетним стажем) с доступной по стране страной и эстетикой «ухоженной естественности». Крыгина выстраивает бренд вокруг честности, качества и ценности — она говорит о возрастных изменениях без страха, о любви к себе без пафоса и о бизнесе, как о жизни. В условиях рыночного спада она делает ставку на личный бренд как «маркетинговый парашют» и ориентацию на лояльную аудиторию, а не на масштаб. Ее образ — сильная, увлеченная женщина, которая прошла путь от визажиста до генерального директора, сохранив творческий подход и удивительно удивляя (полёты, фридайвинг, книги). При этом она остается достаточно закрытой лично, что только подогревает интерес и сохраняет фокус на профессиональном уровне.